Мемы — что это такое с научной точки зрения
Текст, звук, изображение: какие интернет-мемы интересны современным подросткам? Поликодовый текст, как симбиоз знаков разных семиотических систем, является актуальным объектом психолингвистических исследований. В современном интернет-пространстве стали широко распространены интернет-мемы — поликодовые текстовые образования, в которых присутствуют вербальные и визуальные компоненты. Хотя шрифт и цвет букв формально относятся к вербальным компонентам текста, в данном случае их можно рассматривать как графические изобразительные средства, создающие эффект эмоционального призыва, важности, привлечения внимания. Выделяют разные типы интернет-мемов: текстовый мем: слово или фраза; мем-картинка; видеомем; креолизованный мем, состоящий из текстовой и визуальной части. Семантические и прагматические возможности этих единиц очень велики, благодаря чему возникла определенная мода на их распространение, создание, тиражирование среди пользователей различных социальных сетей.
Маркетологи никак не договорятся: мемы — это «база» или «кринж». Одни специалисты игнорируют мемы как непрофессиональный инструмент. Другие считают, что мемы способны переизобрести бренд: они делают тон компании человечнее и привлекают молодую аудиторию. Еще в году биолог Ричард Докинз определил мем как единицу хранения и передачи информации — базовую единицу культуры, которая передается от человека к человеку. Это и пословицы, и музыкальные мотивы, и даже мода.
Так появилась теория «меметика», которая по мере развития отказалась от изначальной аналогии «ген — мем». Но сами мемы никуда не делись, а благодаря интернету развились до целого подраздела в фольклоре. Чем мемы интересны ученым и зачем вообще ими занимается современная наука?
